نمایش فایل: مبانی نظری بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

در این مطلب از سایت شما فایل با عنوان مبانی نظری بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برندرا مشاهده می نمایید.
کلمات کلیدی:ارزش ویژه برند کاله,ارزش ویژه برند در شرکت کاله,رابطه ارزش ویژه برند با تعمیم برند,بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند,مبانی نظری ارزش ویژه برند,مبانی نظری بسط برند,مبانی نظری ارزش ویژه برند در شرکت کاله

دانلود مبانی نظری پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

چکیده

در سال های اخیر،بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی و همچنین در حوزه کسب وکار یافته است.بسیاری از محققان ومدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی شرکت در جهت بهبود فرآیند بازاریابی،برند و دانش برندینگ است.بازاریابان اعتقاد دارند که محصول جدید با نام تجاری تعمیم یافته توسط مصرف کننده به طور مطلوب تری ارزیابی می شود زیرا مصرف کننده نگرش مثبت خود را از نام تجاری مربوط به محصول جدید منتقل می کند.مطالعه ی حاضر با هدف تأثیرات ارزش ویژه ی برند بر ارزیابی بسط برند صورت گرفته است.در تحقیق حاضر برند کاله که برند شناخته شده ای در سطح ایران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

تحقیق حاضر بر اساس روش گردآوری داده ها،تحقیق توصیفی واز نوع پیمایشی است.داده های 377 پرسشنامه مبنای تحلیل قرارگرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها وتایید مدل نیز از روش آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شده است ونتایج این پژوهش نشان می دهد که سه بعد از مدل ارزش ویژه برند آکر(وفاداری به برند،آگاهی از برند،تداعی ازبرند)بر ارزیابی از بسط برند تأثیرمعنا داردارد ولی بین کیفیت ادراک شده و ارزیابی از بسط برند رابطه ی معنا داری وجود ندارد.نوگرایی مصرف کننده و تناسب محصول دو متغیر ارزش ویژه ی برند و ارزیابی از بسط برند را تعدیل می کنند.

واژه های کلیدی :

ارزش ویژه ی برند

ارزیابی از بسط برند

نوگرایی مصرف کننده

تناسب محصول

مقدمه

دنیای پیرامون ما و محیطی که سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پیچیده تر از گذشته می شود سازمان ها ناچارند برای ادامه ی حیات در این محیط در حال تغییر خود را با پیشرفت های روز افزون دانش و فن آوری انطباق دهند در جهان رقابتی امروز،سازمانی امکان بقا دارد که بتواند خود را پیوسته با تغییرات محیط پیرامونش وفق دهد(شیهالی، 1384).شرکت ها در بازار یابی جدید برای ایجاد تمایز بین محصولات خود و رقبا از استراتژی ها و روش های گوناگون استفاده می کنند.یکی از تصمیمات مهم در بازاریابی امروز ، تصمیم د رمورد انتخاب نام تجاری برای محصولات و خدمات می باشد (Aaker & Keller 1990).یک نام تجاری چکیده ای از هویت،اصالت،ویژگی وتفاوت یک نام تجاری،اطلاعات را که درکلمه یا علامت متمرکز شده است را برمی انگیزد به همین دلیل است که نام های تجاری برای تبادلات کسب و کار حیاتی اند.

هر شرکت در هنگام معرفی یک محصول جدید به بازار، با سوالهای متعددی مواجه است.مهم ترین مساله ای که ذهن عرضه کننده را به خود مشغول می دارد این است که محصول جدید را با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار کند تا بتواند تقاضای کافی ایجاد کند و یا به عبارت دیگر ، برای بازار جذابیت داشته باشد.در این باره موضعی که بنگاه برای محصول خود اتخاذ می کند باید با ویژگی های مختلف محصول،از جمله کیفیت محصول،نوع بسته بندی ، نام تجاری و نوع تبلیغات ، پشتیبانی می شود.ومعمولاً نام تجاری اصلی باعث کاهش هزینه های بازاریابی و احتمال افزایش موفقیت کلی شرکت می شود(Morrin 1999).

تصور می شود که ارزش ویژه برند مزایای بسیاری برای شرکتها داشته باشد مثلاً سطوح بالای ارزش ویژه منجر به افزایش ترجیحات و تمایلات مصرف کننده و دلایل خرید او می شود.شرکت هایی که از ارزش ویژه برند بیشتری برخورداند ، بازده بالایی نیز خواهند داشت. برند سازی یکی از روش های قدرتمند در ایجاد تمایز و یکی از کلیدی ترین استراتژی های موضع یابی رقابتی است.

برندها مزایای رقابتی پایداری را برای شرکتها به همراه دارند. به بیان دیگر اگر مصرف کنندگان برندی را خوب بدانند شرکت به یک مزایای رقابتی دست یافته است .

ارزش ویژه برند با پشتیبانی از ارزش مشتریان به طور غیر مستقیم ارزش شرکت را افزایش می دهد . ارزش ویژه برند و ارزش مشتری از طریق بالا بردن اثر بخشی و کارآیی برنامه های بازاریابی وفاداری به برند ، قیمت و حاشیه سود ، توسعه برند،هرم تجاری و مزیت رقابتی شرکت ارزش ایجاد می کنند(آکر، 1991).بازاریابان معتقد هستند که تعمیم های برند،در اکثرموارد توسط مشتریان بسیار مطلوب ارزیابی می شوند ، زیرا مشتریان ، ویژگی ها و احساسات مثبتی را که از برند اصلی در ذهن دارند به محصولات تعمیم داده شده نیز انتقال می دهند(Bhat & Reddy 2001).

از نقطه نظر رفتاری ارزش ویژه برند در ایجاد نقاط تمایزی که منجر به مزایای رقابتی در رقابت غیر قیمت می شود ، بسیار حائز اهمیت است لذا این تحقیق درصدد است تأثیرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی بسط برند از دیدگاه مصرف کنندگان شرکت ها و فروشگاه های عرضه کننده فرآورده های لبنی کاله درشهر کاشان بپردازد.در این فصل به بررسی و ارائه توضیحات در خصوص بیان مساله و اهمیت و ضرورت انجام تحقیق و اهداف و فرضیه های تحقیق و در آخر به تعریف واژه های کلیدی تحقیق پرداخته می شود.

فهرست مطالب

چکیده 1

فصل دوم

مقدمه 10

1-2 نگرشی بر تحول نام تجاری در ایران 11

2-2 تعاریف برند 11

2-3 معانی نام و نشان تجاری 13

2-4 ارزش و اهمیت نام تجاری 14

2-4-1 ارزش نام یک نام تجاری خاص برای مصرف کننده 14

2-4-2 ارزش یک نام تجاری خاص برای سهامداران از نظر مالی 15

2-5 برندسازی 17

2-6 وجود برند 18

2-7 ارزش ویژه برند 18

2-8 دیدگاه ارزش ویژه نام و نشان تجاری کلر 19

2-9 استراتژی نام تجاری ، استراتژی کسب و کار 19

2-10 رویکردهای اندازه گیری ارزش ویژه برند 22

2-11 مدلهای ارزش ویژه برند 23

2-12 مدل ارزش ویژه آکر 29

2-13 تعریف مفاهیم و اجزای برند 30

2-14 بسط برند 35

2-15 ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش 37

2-16 تناسب درک شده از برند 39

2-16-1 فرآیند طبقه بندی و معیارهای تناسب 41

2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزیابی بسط برند 43

2-17-1 ویژگیهای برند مادر و ارزیابی بسط آن 45

2-18 تاثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر 47

2-19 نوگرایی مصرف کننده نسبت به مصول 50

2-20 مزایای بسط برند 50

2-21 مروری بر تحقیقات پیشین 52

2-21-1 تحقیقات خارجی 52

2-21-2 تحقیقات داخلی 57

2-22 مدل مفهومی 61

2-23 شرکت فرآرده های لبنی کاله 62

منابع و مآخذ

ادامه مطلب و دریافت فایل

بررسی فقهی و حقوقی تلقیح مصنوعی و وضعیت اهدا تخمک و اجاره رحم در حقوق:پایان نامه تلقیح مصنوعی,پایان نامه اجاره رحم,بررسی فقهی تلقیح مصنوعی,بررسی حقوقی تلقیح مصنوعی,تلقیح مصنوعی در فقه امامیه,وضعیت حقوقی اهدا تخمک,وضعیت حقوقی اجاره رحم,بررسی فقهی و حقوقی تلقیح مصنوعی

امکان سنجی پیاده سازی بودجه عملیاتی در شرکت نفت:بودجه ریزی عملیاتی,پیاده سازی بودجه ریزی عملیاتی,بودجه ریزی عملیاتی بر اساس مدل شه,اجرای بودجه ریزی عملیاتی بر اساس مدل شه,پیاده سازی بودجه ریزی عملیاتی در شرکت نفت,امکان سنجی پیاده سازی بودجه ریزی عملیاتی در شرکت نفت,امکان پیاده سازی بودجه ریزی عملیاتی در شرکتهای دولتی

مقاله کارشناسی ارشد حقوق بین الملل با عنوان پایان جنگ سرد و انعقاد معاهده منع سلاحهای شیمیایی:حقوق بشر,سازمان ملل متحد,معاهده منع سلاحهای شیمیایی,آزمایش های هسته ای (CTBT),دانلود مقاله کارشناسی ارشد حقوق بین الملل با عنوان پایان جنگ سرد و انعقاد معاهده منع سلاحهای شیمیایی,خرید مقالات حقوقی,سیستم همکاری در فروش فایل فایلینا,همکاری در فروش فایل,فروش فایل,انجام پروژه و پایان نامه حقوق,fileina,مقالات ترجمه شده,فروشگاه ساز فایلینا

تغییر حسابرس و عوامل موثر بر دوره تصدی حسابرس با تاکید بر تاثیر حاکمیت شرکتی بر آن:پایان نامه حاکمیت شرکتی,مکانیزم های حاکمیت شرکتی,مبانی نظری عوامل و آثار تغییر حسابرس,تغییر حسابرس از دیدگاه حاکمیت شرکتی,تاثیر مکانیزم های حاکمیت شرکتی بر تغییر حسابرس,تغییر حسابرس از دیدگاه حاکمیت شرکتی در بورس,ارتباط بین مکانیزمهای حاکمیت شرکتی با تغییر حسابرسان

پروپوزال ارزیابی علل ایجاد مطالبات سررسید گذشته و معوق انواع بانکها و راه حلهای مناسب وصول:مطالبات معوق,عوامل موثر در ایجاد مطالبات معوق,راه حل های مناسب برای وصول مطالبات بانکی,مطالبات معوق بانکی,ارزیابی علل ایجاد مطالبات معوق انواع بانکها,علل ایجاد مطالبات معوق بانکی,پروپوزال مطالبات معوق بانک,پروپوزال عوامل ایجاد مطالبات معوق بانکی,نمونه پروپوزال آماده رشته حسابداری,خرید پروپوزال حسابداری

تخصیص منابع در رایانش ابری با الگوریتم ژنتیک و شبکه عصبی:تخصیص منابع در ابر,تخصیص منابع در محاسبات ابری,روش های تخصیص منابع در رایانش ابری,پایان‌نامه تخصیص منابع در رایانش ابری,پایان‌نامه انتخاب منابع و زمانبندی در رایانش ابری,تخصیص منابع در محاسبات ابری با الگوریتم ژنتیک ,تخصیص منابع در محاسبات ابری با شبکه عصبی

مقاله اثرات هارمونیک‌ها:اثرات هارمونیک‌,سیستم‎های برق,جریان هارمونیکی,دانلود مقاله اثرات هارمونیک‌ها,سیستم همکاری در فروش فایل,همکاری در فروش فایل,همکاری در فروش,فروش فایل,fileina,فروشگاه ساز فایل,فروشگاه فایل,خرید مقاله و تحقیق رشته برق,خرید پایان نامه رشته برق

نقش و مشارکت سازمان های مردم نهاد در توسعه حقوق محیط زیست:سازمان های مردم نهاد,توسعه حقوق محیط زیست,سازمان های غیردولتی زیست محیطی ایران,دانلود مقاله رشته محیط زیست,نقش و مشارکت سازمان های مردم نهاد در توسعه حقوق محیط زیست

بررسی تاریخچه و خط تولید کاشی و سرامیک:کاشی و سرامیک,تاریخچه کاشی و سرامیک,کاشی و سرامیک در ایران,خط تولید کارخانه کاشی و سرامیک,خط تولید کاشی و سرامیک,خط تولید کاشی و سرامیک ایرانا,دانلود پایان نامه کاشی و سرامیک,بررسی تاریخچه و خط تولید کاشی و سرامیک

رویکردی جدید در مورد ضرورت شکل‌گیری ترتیبات امنیت منطقه‌ای در قفقاز:ایران,ترکیه,آمریکا,روسیه,قفقاز جنوبی,امنیت جمعی,الگوهای امنیتی,سیستم همکاری در فروش فایل,همکاری در فروش فایل,همکاری در فروش,فروش فایل,fileina,فروشگاه ساز فایل,فروشگاه فایل,خرید مقاله و تحقیق علوم سیاسی